Excluir pasarelas de pago de Google Analytics: práctica de Semalt

Es importante rastrear la fuente de cualquier transacción comercial en línea de manera efectiva. La fuente de las ventas y compras en Internet es un tema importante que deben controlar los gerentes de negocios que tienen la intención de promover sus actividades comerciales utilizando una página o sitio web en línea. Monitorear la fuente de las ventas por internet es crítico para determinar la efectividad del proceso de asignación del presupuesto. Se deben asignar más finanzas a las estrategias de ventas en línea que generan el mayor retorno de las inversiones. Las plataformas populares de ventas en Internet incluyen el enfoque directo, el método orgánico, el método pago, el sistema de referencia y el enfoque social.

Michael Brown, Gerente de Éxito del Cliente de Semalt , dice que comprar productos y servicios en línea implica varios procedimientos. Es más que solo identificar el sitio web del comerciante de Internet, hacer clic en el ícono o enlace de compra y luego esperar la entrega del producto o servicio. La compra en línea es un proceso complejo que implica monitorear el sitio web en varias ocasiones y de diferentes fuentes. Se debe hacer un estudio efectivo del sitio web y los detalles de compra antes de tomar la decisión final.

La atribución es el método donde se otorga crédito a cada canal. El crédito se otorga en función del nivel de la conversión de ventas. La configuración predeterminada de Google Analytics asigna el 100% de crédito al clic no directo anterior. Por lo tanto, los usuarios pueden ubicar el sitio web utilizando el clic pagado inicialmente. Sin embargo, cuando intentan completar la transacción de compra más adelante, pueden descubrir que el sistema Google Analytics ha identificado una venta de otra fuente. Por lo tanto, este enfoque es frustrante para el usuario de pago por clic (PPC).

Es necesario que los dueños de negocios comprendan las complejas relaciones que existen entre los diversos canales de compra o venta en línea. Los propietarios de negocios pueden estudiar los resultados generales de las diversas estrategias de atribución utilizando la plataforma Google Analytics. La estrategia de atribución más efectiva se puede determinar fácilmente seleccionando el modelo de atribución más efectivo. El proceso de elegir el mejor modelo implica el siguiente procedimiento de navegación: Conversión - Atribución - Comparación de modelos - Cambio de modelo. Los usuarios de PPC deben entender que es bastante simple ilustrar la mejora del 50%, a través del sistema de AdWords, simplemente cambiando el modelo de atribución al que genera el alto rendimiento de ventas.

Una cuestión clave que las personas de negocios en línea experimentan en varias ocasiones es la atribución de las ventas a una única plataforma de referencia. La fuente de referencia suele ser la pasarela de pago, como se demuestra en los dos ejemplos siguientes: paypal.com/referral y checkout.sagepay.com/referral. Los dos ejemplos de fuentes de referencia son spam de referencia porque indican que las ventas no emanaron de la puerta de enlace. Sin embargo, el intercambio de datos que involucra el sitio web y la puerta de enlace permite que el proceso de Google Analytics rastree los dos ejemplos de fuentes de referencia como la puerta de enlace de pago. Este desafío puede abordarse utilizando un método simple. El propietario de la empresa debe utilizar el siguiente procedimiento para resolver el problema de la pasarela de pago: Administrador - Propiedad - Información de seguimiento - Exclusión de referencias. Se ilustrará una opción para excluir los dominios. Luego, el usuario seleccionará el icono Agregar exclusión de referencia y luego elegirá el dominio de puerta de enlace, por ejemplo, paypal.com. Después de la selección del dominio de la puerta de enlace, el usuario debe guardar los cambios. Este procedimiento es efectivo para excluir la pasarela de pago. El resultado deseado del proceso implica tener una lista de fuentes de referencia que sea simple y no desordenada.